Рубрика: Уроки по настройке Яндекс Директ

Классификация ключевых слов Яндекс Директ

Прежде, чем начать, собственно, подбор ключевиков, необходимо познакомится с классификацией ключевых слов. Почему это важно? Сейчас я постараюсь объяснить.

 

Показ объявлений на поиске Яндекса

Мы знаем, что объявление будет показано на поиске Яндекса, если пользователь наберет в поисковой строке запрос, полностью содержащий ключевое слово или фразу. Например, если вы продаёте роликовые коньки и в качестве ключевого слова взяли «роликовые коньки», то ваше объявление будет показано по всем запросам пользователей, где она присутствует (с разными окончаниями и в разных падежах):

1

 

Это, так называемый, «принцип Матрёшки» — есть основная фраза «роликовые коньки», а остальные являются вложенными в неё. Причём, не имеет значения, какие окончание и падеж этих вложенных фраз – показы объявлений будут идти по всем словам.

Если вы заметили, то объявления будут показываться по фразам, крайне нежелательным для нас. Например, «размер роликовых коньков». Как избежать показов по этим нецелевым словам я расскажу в другом уроке про минус слова.

 

Показ объявлений на РСЯ (сеть Яндекса)

На РСЯ показ объявления произойдет, если пользователь окажется на сайте, содержание которого соответствует указанному Вами ключевому слову (тематический таргетинг).

Или будет проявлять повышенный интерес в теме, соответствующей этому слова (поведенческий таргетинг). Например, он набирал в поиске похожие запросы или посещал соответствующие сайты. Яндекс запоминает эти действия пользователя и, в соответствии с ними, показывает подходящие объявления.

Так работают алгоритмы показа.

 

Частота показов

Так вот — на поиске Яндекса лучше всего работают многословные -средне и -низко частотные запросы (СЧ и НЧ запросы).

А в сети (РСЯ) наоборот, лучше работаю высокочастотные (ВЧ) запросы, которые состоят из 1 или 2 слов (тематический таргетинг). Для использования алгоритма поведенческого таргетинга лучше использовать те же фразы, что и на поиске Яндекса, т.е. многословные -средне и -низко частотные запросы (СЧ и НЧ запросы).

Поэтому важно разделить ключевые слова по частоте показов.

Если ещё раз посмотреть на вышеприведённый скриншот из вордстата Яндекса, то можно увидеть, что напротив каждой фразы есть цифра прогноза числа показов на поиске. Они выделены красной рамкой. Исходя из этих данный мы и будем классифицировать ключевые слова по частоте показов. Данные эти приблизительные и у некоторых директологов могут быть немного иными.

2

 

ВЧ запросы. 3000 показов и больше.

СЧ запросы. От 100 до 3000 показов.

НЧ запросы. До 100 показов.

 

Ключевые слова для поиска Яндекса

Если вы продаёте только роликовые коньки в Екатеринбурге, то для вашей кампании будут нецелевыми следующие фразы: «роликовые коньки москва», «колёса +для роликовых коньков», «роликовые коньки отзывы». По этим фразам будут, так называемые, «пустые показы», т.е. пользователи не будут переходить на ваш сайт по объявлению о продаже роликовых коньков в Екатеринбурге и, тем самым, будет снижен CTR вашего объявления.

Поэтому, для объявлений на поиске Яндекса лучше использовать не высокочастотную фразу «роликовые коньки» (23 030 показов), а среднечастотные уточнённые фразы – «роликовые коньки детские купить», «роликовые коньки fila», «роликовые коньки Екатеринбург», «купить недорогие роликовые коньки». Если вы предложите пользователю то, что он ищет, то CTR таких объявлений может быть очень высоким, а значит и цена за клик будет снижена. Чем больше конкретизирован запрос, тем выше будет отклик на поиске Яндекса. Но есть одно ограничение – число слов в фразе не должно превышать 7. Например, Яндекс не даст добавить фразу «купить детские роликовые коньки fila +в Екатеринбурге недорого»:

3

 

Промежуточные выводы:

  • Объявление будет показано, если запрос, написанный пользователем в поисковой строке, полностью содержит ключевую фразу.
  • Для показов объявлений на поисковых площадках, стоит отбирать СЧ и НЧ ключевые фразы, которые содержат более 3 слов.
  • Количество слов в запросе не должно быть больше 7.

 

 

Ключевые слова для рекламной сети Яндекса (РСЯ)

Для показов рекламы на РСЯ прекрасно подойдут ВЧ ключевые фразы, которые состоят из 1 — 2 или 3 слов. Алгоритмы Яндекса легко подберут сайты для показов. К тому же, CTR объявлений на РСЯ не имеет никакого влияния на цену клика и можно не беспокоиться о «пустых показах». Низкочастотные фразы также работают, но по другому алгоритму и менее эффективно.

Кстати, на примере разночастотных фраз, можно показать разницу в работе тематического и поведенческого таргетинга в рекламной сети Яндекса. Если вы опубликуете объявление по ключевому слову «роликовые коньки», то Яндекс легко подберёт сайты, где упоминаются коньки и это будет подходящий нам целевой сайт.

А если взять «купить детские роликовые коньки fila +в Екатеринбурге», то, вряд ли, будет подобран сайт с этой конкретной фразой. И, поэтому, здесь будет задействован поведенческий таргетинг – наше объявление будет показано тем людям, кто уже искал коньки по этой или похожей фразе; или посещал тематические сайты, связанные с роликовыми коньками.

Остаётся только фильтровать трафик по качеству.

 

Классификация по целевой принадлежности

Есть общепринятая классификация на горячие и холодные запросы. Но можно рассмотреть и ещё один вариант: целевые, покупательские и сопутствующие.

Целевые: роликовые коньки купить, роликовые коньки цены, роликовые коньки недорого, продажа роликовых коньков и т.д.

К целевым, можно отнести запросы, по содержанию которых можно определить, что у пользователей уже сформировалось намерение купить товар или услугу.

Покупательские: роликовые коньки отзывы, какие роликовые коньки выбрать, какие роликовые коньки хорошие и т.д.

Покупательскими можно назвать запросы, по которым людям нужна дополнительная мотивация, чтобы склонить их к покупке.

Сопутствующие: магазин товаров +для активного отдыха, эффективный способ похудеть, товары +для активного образа жизни и т.д.

К категории сопутствующих запросов можно отнести запросы аудитории, которую, с высокой долей вероятности, может заинтересовать рекламируемый товар. Эта категория запросов хорошо конвертится на РСЯ.

Используя все эти направления, можно собрать большое количество ключевых фраз и начать продвигать свои услуги по ценам клика ниже, чем у основной массы рекламодателей.

Все статьи по настройке Яндекс Директ

Комментариев нет